Auction Insights Script

Auction Insights é óptimo, mas o nosso script torna-o muito maior. Esta é a melhor maneira de construir a sua compreensão dos seus concorrentes PPC. E como diz Sun Tzu, “conhece o teu inimigo”. Ele está a falar de guerra, mas acho que também se aplica aos anúncios do Google.

o que está incluído?

• Como funciona o programa?como é que o uso?
• A folha de cálculo dos resultados do leilão

Como funciona o programa?

Use o script para adicionar em seus próprios dados de desempenho, medir mudanças ao longo do tempo, e filtrar o relatório do Google Ads para se concentrar em concorrentes particulares. O script também irá converter tabelas chatas em gráficos bonitos, apenas no caso de você precisar mostrá-lo a qualquer um importante.como é que o uso?

preencha os seus dados

a primeira coisa que você precisa fazer é fazer uma cópia da folha de Insights do leilão ligada abaixo. Já tem o guião incorporado nele.

então, vá para a sua conta de Anúncios do Google, selecione as campanhas que você quer olhar, e baixe o relatório de Insights do leilão, segmentado por dia, semana ou mês. Copie-o para a folha de cálculo na página de perspetivas do leilão. Certifique-se que incluiu os cabeçalhos.

(Se você está tendo problemas com números ou datas sendo errado – por exemplo, se Folhas está lendo o dia como o mês ou não reconhecendo números com casas decimais – você pode precisar mudar a localização da planilha. Para o fazer, vá para o ficheiro, carregue em” Configuração da folha de cálculo… ” e seleccione o seu país na lista local. Se estiver a utilizar o Excel, certifique-se também de que as colunas são suficientemente largas para mostrar os dados quando os copiar, caso contrário poderá encontrar todas as suas datas transformadas em #####.)

Se você quiser gráficos de dispositivos separados, baixe o relatório de Insights do leilão novamente-mas desta vez segmentado por período de tempo e dispositivo. Copie e cole isso nos Insights do leilão por folha de dispositivo (novamente, certifique-se de que existem cabeçalhos).

Por último, se quiser CTR, CPC, impressões ou pesquisas, então faça o download de um relatório de desempenho para o mesmo conjunto de campanhas para o mesmo intervalo de datas, segmentado pelo mesmo período de tempo e (se estiver a olhar para os dados do dispositivo) por dispositivo. Certifique – se de que existem cliques, impressões e colunas de custo-CTR, CPC e pesquisas serão calculadas a partir destes. Copie isso para a folha de dados de desempenho.

(Se houver muitas campanhas, você pode atingir o limite para o número de células em uma folha do Google. Se isso acontecer, então você pode adicionar todos os dados das campanhas para cada dia e combinação de dispositivo e copiar isso para a folha – basta manter os cabeçalhos da coluna o mesmo e tê-los na linha 2.)

ajuste a sua configuração

a partir daqui, vá para a folha de configuração. Algumas células são preenchidas automaticamente-seu texto é em amarelo. Isto inclui os nomes dos concorrentes (listados por ordem de maior impressão share), os nomes dos dispositivos e os títulos das colunas (ambos na tabela “relatórios a fazer”).

os nomes da seção de relatórios no topo é usado para garantir que o script lê a partir das colunas corretas. Certifique-se de que “data” corresponde ao nome da coluna de data em seus relatórios (que deve ser “dia”, “semana” ou “mês” se o relatório é em inglês). Domínio URL Display é o nome da coluna que contém nomes concorrentes:” domínio URL Display “para campanhas de pesquisa ou” nome de exibição da loja ” para campanhas de compras.

não deverá ter de alterar mais nada se os seus relatórios estiverem em inglês, mas se estiver a usar uma língua diferente, terá de actualizar alguns elementos adicionais – a maioria são nomes de colunas, e “você” é o que o relatório de perspetivas do leilão mostra como o domínio/nome de exibição quando dá o seu desempenho.

a secção de formatação é usada para formatar os dados. Sinta-se à vontade para substituir o formato da data (por exemplo, por dd-MM-AAAA ou MM/dd/AAAA) e o símbolo da moeda. (Note que o script não fará qualquer conversão de moeda para você!)

as estatísticas a reportar secção permite-lhe escolher quais as estatísticas extra que vão para as tabelas de dados e que vão para os gráficos. Coloque ” Sim ” na célula relevante para incluir uma estatística. Algumas coisas a notar:

• você só pode adicionar, no máximo, duas estatísticas para o gráfico. Se você selecionar mais, então apenas os dois primeiros estão incluídos.
• Note que se você quiser algo no gráfico, ele tem que estar na tabela (porque é onde o gráfico obtém seus dados).
• Se você não copiou nada para a folha de dados de Desempenho, esta seção será ignorada. Podes deixar tudo em branco.
• “pesquisas” é (aproximadamente) o número total de impressões disponíveis. É calculado como impressões divididas por impressão compartilhada; como a impressão compartilhada é arredondada, não é um número preciso, especialmente se sua impressão compartilhada é baixa.

configuração do concorrente pode ser usada se você tiver muitos concorrentes para se encaixar nos concorrentes para incluir a secção.

• conjunto “incluir todos os concorrentes” para Sim, se quiser que todos os concorrentes nos seus relatórios (independentemente do que está marcado com um “sim” nos concorrentes para incluir a secção).
• define “actualizar automaticamente a lista” para “não” se quiser ser capaz de alterar os concorrentes para incluir a secção manualmente. Se você não quiser todos os concorrentes, mas há um nome que você quer incluído que está faltando na lista, parar a atualização automática significa que você pode substituir os nomes na lista sozinho.
• enha cuidado — os nomes têm de corresponder ao que está no relatório Auctions Insight. Se você digitar um nome errado, ele não vai aparecer em relatórios.
• Se isto for definido como” sim”, então a lista de concorrentes irá actualizar automaticamente sempre que a folha de cálculo for editada, e irá perder quaisquer alterações que tenha feito lá.)

os concorrentes para incluir a secção devem ter uma lista automaticamente preenchida de domínios de exibição concorrentes, extraídos da folha de Insights do leilão. Coloque um número ao lado dos nomes para que eles apareçam em seus relatórios em uma ordem específica, ou coloque “Sim” se você não se importa com a ordem. Deixe o espaço ao lado deles vazio para ignorá-los.

• todos os concorrentes seleccionados estarão nas tabelas de dados.
• Para evitar que as paradas sejam muito lotadas, apenas os seis primeiros concorrentes selecionados estão incluídos.

os relatórios a fazer a secção permite-lhe escolher quais os relatórios que são gerados. A linha superior é preenchida automaticamente com os cabeçalhos das colunas da folha de Insights do leilão (porque as colunas serão diferentes se você estiver olhando para compras em vez de campanhas de busca, ou se o seu relatório está em outro idioma).

• A linha Total dá-lhe um relatório do desempenho dos seus concorrentes seleccionados (juntamente com as suas estatísticas seleccionadas) para todos os dispositivos. Isto usa os dados da folha de Insights do “leilão”.
• Existem então três linhas para dispositivos, usando os nomes da folha “Auction Insights By Device”. Colocar um ” Sim ” para estas linhas dá-lhe um relatório do desempenho dos seus concorrentes seleccionados (juntamente com as suas estatísticas seleccionadas) para o dispositivo nomeado.
• A última linha é comparar todos os dispositivos, o que lhe dá o seu desempenho médio total e desempenho segmentado por dispositivo. Este relatório não inclui dados relativos aos concorrentes.
• Você não pode fazer uma comparação de todos os relatórios de dispositivos para colunas como “posição acima da taxa”, uma vez que eles não têm quaisquer dados sobre o seu desempenho.

e então executar o script!

quando estiver pronto, carregue no botão” Carregue aqui para gerar relatórios”. Terá de dar autorização da primeira vez que fizer isto para que o guião possa correr. Os seus relatórios devem ser todos gerados, um relatório por folha. Se houver algum problema, deve haver uma caixa de mensagens para dizer qual é o problema.

Note que se você já executou o relatório antes, ele irá apagar e refazer qualquer um dos relatórios que você selecionou – por isso, certifique-se de salvar o resultado em algum lugar!

Se você fez uma carga de folhas, e é tudo demais, você pode excluir tudo, exceto as folhas de modelos com o botão “Delete relatórios”.